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夏普发力90后年轻市场:一定要闯入你的视界!

来源:环球家电网 时间:2017/4/19 11:16:00
  核心提示:夏普,这个当年曾经红级一时的电视品牌,几载沉浮后,终于在2016年底和富士康成功联姻。涅槃重生后,“全球液晶之父”夏普如今正在用更加年轻化的品牌策略,剑指90后市场,以真诚地态度与年轻的消费群体对话,意欲重新定义年轻人的“视界”。

夏普,这个当年曾经红级一时的电视品牌,几载沉浮后,终于在2016年底和富士康成功联姻。涅槃重生后,“全球液晶之父”夏普如今正在用更加年轻化的品牌策略,剑指90后市场,以真诚地态度与年轻的消费群体对话,意欲重新定义年轻人的“视界”。

激发年轻消费者 与“视界较真”

与众多传统品牌为自己贴上“年轻化”的标签不同,夏普坚信打动年轻人的手段绝不仅仅是换上创意包装、拍几条二次元广告这样简单,而是要真正地与年轻的消费群体建立共鸣,而这种共鸣的来源则是对年轻市场的深刻洞悉。

互联网的繁荣发展,催生了巨大的市场发展潜力,但泛滥的泡沫与浮夸的概念也伴随而来。秉承金匠精神的百年夏普,力主踏实科技,在富士康强大制造能力的赋能下,让智慧科技落到实处,让年轻消费者能够认清互联网电视的本质价值。为了传达这一品牌理念,夏普发起了一场针对年轻市场的“与视界较真”营销活动。

1月底,夏普首先与《歌手》展开深度合作,吹响了在娱乐营销领域的第一声号角。借助这一档火爆全国的综艺节目,夏普为消费者带去了最顶尖的视觉感受。再加上其在音质、系统等层面的创新,最终带来了非同一般的极致音画体验。

为了进一步吸引年轻消费群体的关注,夏普联手《歌手》人气王——迪玛希,一起“与视界较真”。作为《歌手》开播以来最强有力的黑马,来自哈萨克斯坦的他凭借惊人的海豚音、玩转多种乐器的绝妙技艺、以及超高颜值,吸引了无数年轻群体的关注,人气高涨。但这位音乐天才在舞台绽放光芒的背后,却是日日夜夜不为人知的练习。而这份“较真”的态度,与夏普追求极致、倡导本质的品牌主张不谋而合。

夏普年轻化带来的流量无疑是巨大的。仅探秘明星店长迪玛希的直播活动,就为夏普收获了2.2亿微博点赞量。当天微博话题“与视界较真”达到2407.3万阅读量和4.2万讨论量。夏普天猫官方旗舰店流量较平日翻倍,且当日线上成交总额攻破432万。夏普与年轻消费群体的共鸣掀起了全民讨论夏普“较真儿”的高潮,将品牌与明星的影响力成功转化为消费力。

在指派迪玛希担任明星店长后,夏普又与来自时尚、摄影、美食、科技、游戏等多个领域的意见领袖合作,推出“态度海报”,呈现“与视界较真”的鲜明态度。这些在各自领域锋芒毕露的达人们,都敢于以“较真态度”感受生活、成就自我,纷纷为夏普品牌背书。借助这些年轻人的发声,夏普也再次将自身关注品质的品牌态度在年轻消费者群体中传递扩散。

据悉,夏普还将在未来邀约新生代金马影后马思纯一起来“较真”。坚信“努力总会有人看到”的她,坚持认真做好每一天分内的事情。正是这份“较真”态度,成就了这位新晋影后屏幕前的精彩表演。夏普牵手马思纯,相信是向年轻消费群体传递品牌态度、打动年轻人的另一大杀手锏。


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